短视频账号运营技巧，提升推荐权重

文章作者：短视频运营     发布时间：2023-06-30 21:27:14     点击量：466

  有了短视频内容后，运营者还需要掌握一定的运营技巧，让自己拍摄的短视频能够被更多用户看到。笔者重点挑选了4个可以帮助大家提升账号推荐权重的维度，分别为垂直度、活跃度、健康度和互动度。

1. 垂直度

  什么叫垂直度？通俗来说，就是用户拍摄的短视频内容，符合自己的目标群体定位，这就是垂直度。例如，运营者是一个化妆品商家，想要吸引对化妆感兴趣的女性人群，此时就拍摄了大量的短视频化妆教程，这样的内容垂直度就比较高。

  目前，抖音和快手都是采用推荐算法的短视频平台，会根据用户的账号标签来给其推荐精准的流量。例如，运营者发布了一个旅游类的短视频，平台在推荐这个短视频后，很多用户都给他的短视频点赞和评论。对于这些有大量互动的观众，此时平台就会将运营者的内容打上旅游类的标签，同时将短视频推送给更多旅游爱好者观看。但是，如果运营者之后再发布一个搞笑类的短视频，则由于内容垂直度很低，与推荐的流量属性匹配不上，自然点赞和评论数量也会非常低。

  推荐算法的机制就是用标签来精准匹配内容和流量，这样每个观众都能看到自己喜欢的内容，每个创作者都能得到粉丝的关注，平台才能长久的活跃。要想提升账号的垂直度，用户可以从以下几个方面入手。

  （1）塑造形象标签。形象标签可以从账号名称、头像、封面背景等方面下功夫，让大家一看到你的名称和头像就知道你是干什么的。因此，运营者在设置这些基本账号选项时，一定要根据自己的内容定位来选择，这样才能吸引到更多精准的流量。

  例如，“手机摄影构图大全”这个抖音号，名字中有“手机摄影”和“构图”等明确的关键词，头像也是采用一个基于黄金分割构图的“蒙娜丽莎”名画，发布的内容都是摄影构图方面的知识，因此内容的垂直度非常高，如图1所示。

图1 “手机摄影构图大全”抖音号

  （2）打造账号标签。有了明确的账号定位后，运营者可以去同领域大号的评论区引流，也可以找一些同行业的大号进行互推，增加短视频的关注和点赞量，培养账号标签，获得更多精准粉丝。

  （3）打造内容标签。运营者在发布短视频时，要做到风格和内容的统一，不要随意切换领域，尤其是前面的短视频，一定要根据自己的账号标签来发布内容，让账号标签和内容标签相匹配，这样账号的垂直度就会更高。

2. 活跃度

  日活跃用户是短视频平台的一个重要运营指标，每个平台都在努力提升自己的日活跃用户数据。例如，抖音平台的日活跃用户超过4亿（截至2020年1月），快手平台的日活跃用户突破3亿（2020年初）。

  日活跃用户是各个平台竞争的关键要素，因此，创作者必须持续输出优质的内容，帮助平台提升日活跃用户数据，这样平台也会给这些优质创作者更多的流量扶持。例如，抖音平台为了提升用户的活跃度，还推出了“回顾我的2019”活动，给用户分析和总结了一份专属于自己的2019年作品回顾，如图2所示。

图2 “回顾我的2019”数据报告

3. 健康度

  健康度主要体现在观众对用户发布的短视频内容的爱好程度，其中完播率就是最能体现账号健康度的数据指标。内容的完播率越高，说明用户对短视频的满意度越高，则运营者的账号健康度也就越高。

  因此，运营者需要努力打造自己的人设魅力，提升短视频内容的吸引力，保证优良的画质效果，同时还需要在内容剧本和标题文案的创意上下功夫。

4. 互动度

  互动度显而易见就是指观众的点赞、评论、私信和转发等互动行为，因此，运营者要积极回复观众的留言，做好短视频的粉丝运营，培养强信任关系。图1-36所示为运营者积极回复用户的截图。

图3 运营者积极回复用户的截图

  在短视频运营中，运营者也应该抓住粉丝对情感的需求。其实不一定非要是“人间大爱”，任何形式的、能够感动人心的细节方面的内容，都可能会触动到不同粉丝的心灵。个人IP做粉丝运营的最终目标是让用户按照自己的想法去转发短视频内容，来购买产品，给产品好评，并分享给他的朋友，把用户群体转化为最终的消费群体。